Tâches des participants:

Leur objectif est de développer une stratégie promotionnelle basée sur une étude de marché des concurrents offrant des produits similaires.

Cette stratégie couvrira les canaux publicitaires en ligne et hors ligne, avec un focus sur le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Ils devront choisir les canaux appropriés, analyser les résultats, effectuer des tests A/B et optimiser l’efficacité des campagnes tout en respectant le budget alloué.

Principales disciplines traitées:

• Études de marché.
• Gestion marketing.
• Planification budgétaire.
• Gestion publicitaire.
• Optimisation des marges des canaux de distribution.

Facteurs clés de succès:

La performance des participants est mesurée par leur capacité à maximiser leur marge opérationnelle ainsi que leur retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Afin d'atteindre ces objectifs, les participants doivent analyser les attentes des consommateurs, élaborer une stratégie promotionnelle basée sur l’étude de marché, et répartir le budget entre les différents canaux de distribution tout en fixant les marges associées à chacun d'eux.

Objectifs pédagogiques:

• Analyser les besoins des consommateurs, évaluer la concurrence et identifier les tendances du marché.
• Planifier, organiser et exécuter les stratégies marketing tout en optimisant les ressources disponibles.
• Allouer le budget entre les différents canaux de distribution.
• Déployer des campagnes publicitaires en utilisant des approches adaptées pour chaque canal de distribution.
• Déterminer les marges à offrir pour chaque canal de distribution.

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