Segmentation, Targeting & Positioning | Microsimulações Cesim

Foco:

Posicionamento de produto, mapa de posicionamento, mapa de custos e receitas.

Utilizado em:

Cursos de marketing de graduação e pós-graduação, treinamentos corporativos para profissionais de marketing e workshops sobre posicionamento.

Estudo de caso:

Na microsimulação, os participantes assumem o papel de estrategistas de marca e posicionamento de uma organização. O objetivo é orientar o lançamento de um produto por meio de um mapa de posicionamento, considerando fatores cruciais de centralidade e diferenciação em relação à concorrência. Alcançar o equilíbrio adequado entre centralidade e diferenciação é fundamental, pois as decisões tomadas por uma empresa impactam não apenas a percepção da marca, mas também o volume de vendas, os preços e a rentabilidade geral.

Tarefas do participante:

Os participantes devem identificar a abordagem ideal para o lançamento, posicionamento e possível reposicionamento de produtos na mente do consumidor. A tomada de decisões estratégicas concentra-se em fatores como os custos e benefícios associados ao posicionamento. O objetivo é otimizar o resultado geral, considerando elementos como o orçamento disponível, os custos relacionados ao posicionamento e reposicionamento de novos produtos, as tendências e os gastos do consumidor, além da concorrência dos principais competidores.

Áreas-chave de aprendizagem:

Reconhecer o papel fundamental do posicionamento de marca no cenário de mercado, destacando a importância de seguir os princípios de posicionamento ao planejar o lançamento de um produto, considerando tanto sua centralidade quanto sua diferenciação. Avaliar mercados, preferências do consumidor, segmentos inexplorados e o posicionamento da concorrência para tomar decisões bem fundamentadas sobre o mercado-alvo.

Fatores-chave de sucesso:

O sucesso depende da capacidade do participante de tomar decisões informadas em um mercado dinâmico, introduzindo e posicionando estrategicamente um produto. Dessa forma, contribui de maneira eficaz para o sucesso do produto em um ambiente competitivo.

Resultado esperado:

Os participantes adquirem conhecimentos práticos sobre as complexidades de estabelecer e gerenciar o posicionamento de uma marca. A experiência aprimora o pensamento estratégico, a tomada de decisões criativas e as habilidades de gestão de crises no contexto do marketing.

Adaptabilidade:

A plataforma oferece opções robustas de personalização no nível do usuário, nas quais o(a) educador(a) pode alterar a narrativa, os parâmetros, o nível de dificuldade, os idiomas e a moeda para diferentes públicos-alvo e níveis de experiência. A plataforma também disponibiliza uma ferramenta que permite aos participantes receber feedback e avaliações por meio de IA. Além disso, possibilita registrar a participação, aplicar questionários e criar um fórum para esclarecimento de dúvidas.

Idiomas disponíveis:

Inglês.

Foco:

Utilizado em:

Estudo de caso:

Tarefas do participante:

Áreas-chave de aprendizagem:

Fatores-chave de sucesso:

Resultado esperado:

Adaptabilidade:

Idiomas disponíveis:

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