Jeu marketing | Cesim Marketing

Focus :

Marketing Stratégique, Gestion commerciale.

Public :

Bachelor et Masters voire MBA et Formation continue.

Description :

Sur le marché des smartphones, chaque équipe de participants est à la tête d’une entreprise. Leur objectif est de lancer une gamme de produits auprès de huit segments de consommateurs répartis sur deux marchés. Sans historique des activités précédentes de l’entreprise, ils devront faire preuve de créativité et d’innovation dans l’élaboration de leurs stratégies pour se positionner durablement sur ces marchés.

Pour assurer un suivi optimal de leurs activités, les participants ont à disposition un outil de pilotage permettant d’étudier, de tester et de valider différentes hypothèses. Des rapports sont également disponibles pour aider les équipes à évaluer leur performance par rapport à leurs concurrents.

Caractéristiques :

L’objectif le plus important pour les participants consiste à gérer le portefeuille de produits en répondant aux besoins et préférences des différents segments de clientèle cibles. Les équipes doivent également définir leurs tarifs, des promotions et sélectionner les canaux de ventes appropriés en fonction des références des différents segments. En outre, les équipes sont en charge du service après-vente et de la R&D pour l’amélioration des produits existants et le développement de nouveaux produits.

Principales disciplines traitées :

Le Business Game couvre les principales notions du marketing : le cycle de vie du produit, la segmentation, le positionnement, les canaux de distribution, la gestion du budget publicitaire, le service après-vente, le pricing, la prévision des ventes, les études de marché, l’analyse de la concurrence, la R&D et la rentabilité.

Facteurs clés de succès :

Dans la simulation Cesim Marketing, les participants font face au développement rapide d’un marché où les cycles de vie produits sont très courts. Les clés du succès résident dans le positionnement et le développement de nouveaux produits.

Objectifs pédagogiques :

Le Business Game permet aux participants de comprendre les différents éléments qui composent une stratégie marketing, les liens entre toutes les décisions marketing et leur impact sur les résultats globaux de l’entreprise. Les participants développent également leur capacité à travailler en équipe et à résoudre des problématiques complexes.

Langues disponibles :

Anglais, français, allemand, italien, lituanien, mandarin, portugais, roumain, russe, espagnol, turc.

Quelques références :

EM Strasbourg, EPHEC, ESC Amiens, ESC Clermont, ESDES, ESME-Sudria, IAE France, IAE Orléans, INSEEC U., IPAG, ISG, IUT Sarcelles, MBA ESG ,Reseau Orion, Sup'Biotech, Toulouse School of Management, Université Paris Dauphine.

"Ce jeu permet de faire percevoir aux étudiants l’importance de la segmentation, du ciblage et du positionnement marketing...."

Mathilde

Directrice du Master Marketing et Communication, Université Paris 2 Panthéon-Assas

"Le jeu fonctionne très bien même avec des élèves sans connaissances de gestion de l’entreprise. Le côté ludique et la concurrence entre les équipes ont beaucoup plu...."

Benjamin

Enseignant-chercheur en sciences économiques, ESME Sudria

"Un outil novateur, moderne et puissant. Les étudiants se sont beaucoup impliqués pour analyser leurs décisions. Très bon accompagnement du formateur Cesim..."

Muriel

Enseignante en marketing, Département Tech de Co, IUT de Sceaux

"La solution invite les apprenants à mobiliser différentes notions en marketing afin d’élaborer puis mettre en œuvre leur propre stratégie..."

Raficka

Enseignante-chercheuse, EM Strasbourg

"La plate-forme est très facile à prendre en main pour les étudiants comme pour les animateurs. Le jeu est équilibré, ni trop facile ni trop complexe..."

Marc

Professeur de marketing, EBS Paris

"Je recommanderais les solutions CESIM pour plusieurs raisons : elles sont faciles à utiliser et captivent bien les étudiants..."

Régis

Associate Professor, KEDGE Business School

"Ce jeu est très réaliste tout en restant ludique. Il permet de revoir des aspects importants de la démarche marketing tant au niveau stratégique qu'opérationnel..."

Aurélia

Directrice adjointe, EPHEC

"Très bon accompagnement, formation très complète et réactivité au top ! Ce jeu permet une très bonne mise en situation et oblige les participants à travailler ensemble pour réussir..."

Valérie

Professeur de communication, ITIC Paris

"Les participants apprécient de pouvoir travailler en équipe et l’émulation que permet la simulation..."

Sylvain

Enseignant agrégé, Université de Bourgogne

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Caractéristiques :

Principales disciplines traitées :

Facteurs clés de succès :

Objectifs pédagogiques :

Langues disponibles :

Quelques références :

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