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Gestión de marketing

Cesim Marketing desarrolla la comprensión y el manejo del proceso integral de la toma de decisiones de marketing.

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Casos:

Dispositivos móviles
FMCG
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Cesim Marketing (en inglés).

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Características:

La simulación consta de ocho segmentos de consumidores en dos áreas de mercado y un máximo de seis diferentes teléfonos móviles. Para promover la creación y ejecución única de estrategias, los participantes comienzan sus empresas Cesim Marketing desde cero.

A los participantes se les provee de una herramienta para la toma de decisiones que les ayuda a practicar con diferentes escenarios y proyecciones. Además, la simulación genera una gama de reportes que ayudarán a los equipos a analizar y comparar su propio desempeño con el de sus competidores.

Actividades del participante:

Una parte importante del desafío de la toma de decisiones es el de igualar tanto las características cuantitativas como cualitativas de cada producto en el portafolio de productos, con las preferencias seleccionadas por el mercado objetivo. Además, la fijación de precios, la promoción y la selección del canal se deben establecer en base a las preferencias del segmento. Asimismo, los equipos gestionan las decisiones de posventa e investigación y desarrollo.

Áreas clave de aprendizaje:

La simulación cubre temas relacionados al marketing, incluyendo la gestión del ciclo de vida del producto, segmentación, posicionamiento, inversiones en el canal de distribución, asignación del presupuesto de publicidad, servicios posventa, precios, previsión de ventas, investigación de mercado, análisis de la competencia, investigación y desarrollo, y rentabilidad.

Factores clave de éxito:

La esencia de la simulación Cesim Marketing es reflejar un mercado de móviles en rápido desarrollo, el cual es impulsado por cortos ciclos de vida del producto y por la innovación; en donde la atención a las propias competencias principales, desarrollo de productos en el momento oportuno, segmentación, posicionamiento, y comunicaciones de marketing son las claves para el éxito.

Resultados esperados:

Como resultado del ejercicio de simulación, los participantes tendrán una comprensión completa de las diferentes partes del proceso de toma de decisiones en el área de marketing, la relación entre las mismas, y su impacto en los resultados generales de la empresa. Además, los participantes obtendrán una valiosa experiencia de trabajo en equipo y solución de problemas.

Idiomas disponibles:

Español, inglés, francés, italiano, lituano, portugués, rumano, ruso, turco, y chino mandarín.

Clientes:

Universidad Aalto, ESSEC, EPSCI Licenciatura en Administración de Empresas (Escuela de Negocios ESSEC), Pôle ESG, Universidad Leeds, Universidad Coventry, Higher Colleges of Technology (UAE), IMD, Universidad de Illinois, Universidad de Durham.

Nuestro portafolio de simuladores de negocios

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