Cesim SimBrand

Marketing Management Planspiel

Cesim SimBrand ist ein online Marketing Planspiel, das das Verständnis und die Beherrschung des Marketing-Entscheidungs-prozesses fördert.

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Fokus:

Marketing Management & Entscheidungsprozesse.

Anwendung:

Bachelor- und Masterprogramme, MBA & Executive-MBA Programme.

Aufgabe:

In dem Planspiel gibt es acht Kundensegmente in zwei Märkten, in denen die Teilnehmer bis zu sechs Produkte pro Markt anbieten können. Um die Strategiebildung zu fördern, beginnen die Teams in SimBrand bei Null, mit einem Konzern der bisher noch nicht geschäftstätig war.

Die wichtigste Herausforderung des Entscheidungsfindungsprozesses ist es, das Produktportfolio aktiv zu steuern, so dass die Teams die qualitativen und quantitativen Produkteigenschaften an die Präferenzen des Zielsegments korrekt anpassen können. Preisbildung, Promotion und Auswahl der Vetriebskanäle spielen dabei eine wichtige Rolle. Zusätzlich treffen die Teams Entscheidungen über Kundendienst sowie Forschung und Entwicklung.

Wichtigste Lernbereiche:

Das Planspiel umfasst wichtige Marketingbereiche wie Produktlebenszyklusmanagement, Segmentierung, Positionierung, Schaffung neuer Vertriebskanäle, Allokation des Werbebudgets, Kundendienst, Preisbildung, Verkaufsprognosen, Marktforschung, Konkurrenzanalyse, Forschung und Entwicklung sowie Rentabilität.

Wichtigste Erfolgsfaktoren:

Das Wesen des Cesim SimBrand Planspiels ist es, einen stark wachsenden Smartphone-Markt mit kurzen Produktlebenszyklen und Innovation widerzuspiegeln, auf dem zeitnahe Produktentwicklung, Segmentierung, Positionierung und Marketingkommunikation die Schlüssel zum Erfolg sind.

Erwartetes Ergebnis:

Durch die Simulation verstehen die Teilnehmer die verschiedenen Teile des Marketing-Entscheidungsfindungsprozesses, deren Verhältnis zueinander und deren Auswirkung auf die finanziellen Ergebnisse des Unternehmens. Zusätzlich sammeln sie wertvolle Erfahrungen in Teamarbeit und Problemlösung.

Verfügbare Sprachfassungen:

Deutsch, Englisch, Französisch, Italienisch, Litauisch, Portugiesisch, Rumänisch, Russisch, Türkisch, Mandarin-Chinesisch und Spanisch.

Referenzen:

Wirtschaftsuniversität Wien, Vienna Business Schools, Fachhochschule Oberösterreich, DHBW Mannheim, Aalto University, ESSEC, EPSCI Bachelor in Business Administration (ESSEC Business School), Pôle ESG, Leeds Universität, Coventry Universität Higher Colleges of Technology (UAE), IMD, Universität Illinois, Universität Durham.

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